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  品牌扶持政策
 
在“全国自主出口品牌建设工作会议”上的报告-商务部部长 薄熙来
   在“全国自主出口品牌建设工作会议”上的报告
     商务部部长 薄熙来
     (2005年12月9日)
    同志们:
      刚刚结束的中央经济工作会议明确提出,要加快实施品牌战略,推动外贸增长方式转变。国务院领导同志对出口品牌建设工作非常重视,要求商务部积极推进。我们召开这次会议,就是为了贯彻落实中央精神,加快推动我国品牌建设的步伐。国务院各有关部门对出口品牌工作和国内优秀品牌建设都十分重视,今天,科技部李学勇副部长、海关总署刘文杰副署长和发展改革委、财政部、税务总局、工商总局、质检总局等部门的有关负责同志,以及中国出口信用保险公司和有关行业商协会的同志都来参加本次会议。我们还邀请一些全国知名品牌企业的代表,各省、市、自治区商务主管部门的同志前来参加本次会议。我代表商务部,对大家的到来表示热烈的欢迎,对各单位长期以来给予我们的大力支持表示衷心的感谢!
      下面,我代表商务部讲几点意见。
      一、发展自主品牌是具有战略意义的一件大事
      品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现。1992年,在中国改革开放走过14个年头的时候,小平同志当时就站在历史的高度,在著名的南方谈话中明确提出:“我们应该有自己的拳头产品,要创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。”他老人家的这句话一针见血,切中要害,为我们提出了经济发展的一个新要求。
      从某种意义上讲,一个国家经济崛起的过程,就是本国品牌发展壮大的过程。美国在当今世界的经济霸主地位,就是建立在大的跨国公司和全球品牌基础上的。在2005年《世界品牌500强》中,美国有249席,占了49.8%。二战后的二、三十年间,德国、日本能够从战争的废墟中恢复起来,迅速发展,是与品牌的成长和崛起分不开的。大众、丰田、本田都是在这一时期发展壮大的。作为亚洲四小龙的韩国,能够创造出著名的“汉江奇迹”,成功的秘诀之一也是品牌。它们培育了三星、现代、LG、SK、浦项制铁等全球知名的品牌,从而在电子、汽车等领域形成了较强的国际竞争力。
      品牌体现着一个国家的实力和形象。人们一提到芯片、IT产品,就会想到微软、英特尔、IBM,就自然想到美国;一提到消费类电子,就会想到索尼、松下、东芝,就想到日本;说起汽车,大家都会想到奔驰、宝马、保时捷,和德国联在一起。一个国家有了知名品牌,说话的底气就足,腰杆就硬。出国访问的时候,我们能够明显地感觉到,有了跨国公司和知名品牌撑腰,一些国家的领导人就是不一样。日本前首相中曾根康弘曾经讲过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”
      反过来说,没有品牌作龙头,就必然处在国际分工的低端,缺乏竞争力。我国和大多数发展中国家,由于缺少自主知名品牌,在国际交换中流失了大量的利益。目前我国参与国际竞争,主要靠的还是大量低成本的劳动力。我们的加工贸易,很大程度上还是为“洋品牌”作贡献。归根到底,有了自己的知名品牌,才能真正拥有参与国际竞争的拳头,这是提升我国国际竞争力的必然选择。
      实施品牌战略是转变经济增长方式的重要抓手。品牌是商品内在价值的综合体现,它不仅仅是一个标识、一块牌子,而且是质量、是效益、是竞争力;它的诞生也不是靠炒作,而是靠研发、靠技术、靠管理、靠企业文化。从根本上讲,创建品牌的要求与转变经济增长方式的要求是一致的。首先,创建品牌和转变经济增长方式都要靠自主创新,靠科技投入。品牌是企业科技创新的结果。英特尔每年的研发投入超过40亿美元,三星超过50亿美元,这些品牌的巨大价值都是依靠源源不断的研发投入来支撑的。其次,发展品牌和转变经济增长方式都要靠管理,都要求实现生产要素的优化配置,合理布局,减少浪费,实现效益的最大化。第三,品牌是市场认同的结果,要求企业必须深入研究市场、关注需求、把握消费走势,这样就可以减少重复建设和盲目投资。名牌产品一般都是畅销的,积压的比较少。据统计, 2004年我国品牌商品销售增幅,比全社会消费品零售总额的增幅高出约15个百分点。第四,品牌要求企业树立良好的形象,承担企业社会责任,要关注职工、保护环境、讲诚信、守合同、不违规、不侵权,这也是落实科学发展观、转变经济增长方式的重要方面。
      实施品牌战略是增强企业竞争力的必然要求。品牌关系到企业的市场空间。目前,全球贸易摩擦增多,国内企业之间的竞争也很激烈。无论是国际市场,还是国内市场,供大于求的矛盾越来越突出。在国内市场,百分之七十、八十的产品目前都供过于求,没有供不应求的产品。在如此严峻的市场环境下,一些世界知名品牌的市场份额不但没有减少,反而越来越大,而没有品牌的企业只能在“夹缝”中生存。品牌是开拓市场、占领市场的重要武器,现在我们最缺的正是这个武器。如果不重视品牌,不仅不能开拓新的市场,而且原有的市场份额也会丢掉。
      品牌还影响到企业参与市场竞争的利益分配。搞企业的人都说过这样一句话,叫做“三流企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌”。目前,品牌战略已经成为跨国公司重要的经营策略甚至是竞争战略。沃尔玛、IBM、丰田、西门子等大的跨国公司在市场扩张的过程中,都把品牌作为重要的竞争手段,利用品牌抢占和控制市场,提高市场占有率。与这些跨国公司相比,我国企业由于起步晚、底子薄、规模小、创建品牌的时间短,靠卖品牌发展的还太少,一些企业甚至安于现状,心安理得地“卖苦力”。
      加快实施品牌战略既有必要,也有可能。从宏观上讲,我国改革开放27年来,经济保持年均9.4%的增速,经济总量已经跃居世界第6位。今年我国GDP将突破15万亿元,财政收入也将达到3万多亿,外汇储备将超过8000亿美元。我国人均GDP已经突破了1300美元,人民生活水平不断提高,成为世界上成长最快的巨大市场,是世界最大的电视机、电冰箱和手机消费国,我们的住房、家用轿车也已成为新的消费热点。在大城市,消费者的品牌意识开始形成,对品牌的消费需求持续增加,为实施品牌战略提供了有利的国内市场条件。改革开放以来,我国的出口迅猛增长,今年的出口总额将达到7500亿美元左右,实施品牌战略也具备了一定的国际市场基础。
      从微观上讲,经过改革开放,我们的企业逐步建立
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